2025年最新SNS動向調査

世界と日本の利用状況、マーケティング戦略
リスク対策まで徹底解説

SNSは、私たちの生活やビジネスに欠かせないツールとなりました。2024年には、世界のSNS利用者数は50億4,000万人を超え、日本国内でも約8,452万人がアクティブに利用しています。特に、10代から20代の若年層における普及率は90%以上に達し、SNSは単なるコミュニケーション手段にとどまらず、情報収集やマーケティング、エンターテインメントの場としても大きな影響を持っています。

また、企業にとってSNSは重要なマーケティングツールとなっており、2025年のソーシャルメディア市場は1兆2,038億円に達すると予測されています。短尺動画コンテンツの流行やAR・VR技術の進化により、SNSの在り方も大きく変化しています。

本記事では、最新のSNS動向を世界と日本の視点から分析し、マーケティング活用のポイントや安全に利用するための対策について詳しく解説します。

世界のSNS利用状況

SNSは現代の生活やビジネスに不可欠なツールとなっており、世界中で急速に普及しています。特に、スマートフォンの普及や通信インフラの発展に伴い、利用者数は年々増加傾向にあります。本章では、世界のSNS利用者数の推移と将来予測、さらに人気SNSランキングと世代別利用率について詳しく解説します。

SNS利用者数の推移と将来予測

2023年時点で、世界のSNS利用者数は約49億人 と推定され、これは世界人口の約62%に相当します。この増加傾向は今後も続くと予測されており、2028年には約60億5,000万人に達する 見込みです。
（出典: 総務省 soumu.go.jp）

• スマートフォンの普及：手頃な価格のスマートフォンが市場に出回り、誰でも手軽にインターネットにアクセスできるようになった。
• 高速通信環境の整備：5Gの普及により、大容量データ通信が可能となり、動画コンテンツの視聴やライブ配信がより快適に。
• SNS機能の進化：短尺動画やライブ配信、ストーリー機能など、新しいコンテンツ形式の登場により、ユーザーのエンゲージメントが向上。
• デジタルマーケティングの発展：企業やインフルエンサーがSNSを活用した広告戦略を展開し、ユーザーとの接点を増やしている。

今後も新たなテクノロジーの導入により、SNSの利用者数はさらに増加すると見込まれています。

人気SNSランキングと世代別利用率

主要SNSプラットフォームの利用者数（2024年時点）

SNSプラットフォーム	月間アクティブユーザー数（MAU）
Facebook	約30億7,000万人
YouTube	約25億6,000万人
WhatsApp	約20億人
Instagram	約14億7,800万人
WeChat	約12億6,300万人
TikTok	約10億人

（出典: Digital 2022 Global Overview Report  https://datareportal.com/）

SNSの利用状況の世代別は
　・10代から20代にかけてのSNS利用率は非常に高い
　・10代では利用率は約90%を超える
　・30代から40代でも利用率は80%後半
これらの世代がSNSの主要な利用者層を占めています。

特定のプラットフォームについても世代ごとに利用率の差が見られ、Instagramは10代で72.9%、20代で78.8%の利用率となっており、特に若年層からの支持が高いことが分かります。30代から40代のユーザーは、情報収集やビジネス活用を目的としてSNSを利用する傾向があります。

このように、世代によって利用率や活用方法が異なるため、ターゲット世代に適したプラットフォームを選ぶことが、効果的なマーケティング戦略の鍵となります。

日本国内のSNS利用状況

日本国内のSNS利用状況は、世界的なトレンドと同様に年々増加傾向にあります。特に、スマートフォンの普及やインターネット環境の整備に伴い、幅広い年齢層でのSNS利用が一般化しています。以下では、日本におけるSNS利用者数の推移と将来予測、さらに人気SNSのランキングと世代別利用率について詳しく見ていきます。

SNS利用者数の推移と将来予測

日本におけるSNS利用者数は年々増加しています。2022年には約1億200万人に達し、2027年には約1億1,300万人に達すると予測されています。（出典：総務省 soumu.go.jp)

この増加の背景には、スマートフォンの普及やインターネット環境の整備が挙げられます。特に高齢者層のデジタル化が進んでおり、幅広い年齢層でのSNS利用が一般化しています。

人気SNSランキングと世代別利用率

日本国内でのSNS利用率ランキングは以下の通りです。

SNSプラットフォーム	利用率
LINE	90%
YouTube	88%
Instagram	49%
X(旧Twitter)	46%
Facebook	33%

（出典：Hottolink hottolink.co.jp)

LINEは全世代で高い利用率を誇り、特に20代では99.5%とほぼ全員が利用しています。また、YouTubeも幅広い年齢層で利用されており、20代で98.2%、10代で96.4%の利用率を示しています。
一方、InstagramやX（旧Twitter）は若年層での利用が顕著 であり、特に10代から20代での利用率が高い傾向 にあります。さらに、TikTokも若年層を中心に急速に普及しており、10代で66.4%、20代で47.9%の利用率を示しています。
（出典：Glad Cube glad-cube.com)

まとめ

現在のSNS市場は世界規模で拡大し続け、世界のSNS利用者数は約50億4,000万人に達しました。これは世界人口の約62.3%に相当し、2028年には60億5,000万人に達すると予測されています。

主要なSNSプラットフォームの利用者数を見ると、Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、TikTok などが高いシェアを持ち、それぞれの役割や利用層が異なります。特に若年層はTikTokやInstagram を中心に利用し、中高年層ではFacebookやYouTube の人気が根強い状況です。

日本国内においても、SNSの普及率は82%を超え、LINEやYouTubeが主要なコミュニケーションツールとして活用されています。世代別の利用傾向を把握し、適切なプラットフォームを選択することが、企業や個人のマーケティング戦略において重要な要素となっています。

今後のSNS市場は、短尺動画、AI、VR/AR技術の発展 などによりさらなる進化を遂げると考えられます。常に最新の動向をキャッチし、ターゲットに適したSNS活用を行うことが、成功の鍵となるでしょう。